Domingo. 26.05.2019 |
Domingo. 26.05.2019

La FIFA recibe ofertas para poner anuncios durante el VAR

Éxito Noticias, 15 de mayo 2019.- El pasado verano, durante el Mundial de Rusia, el primero con la implementación del sistema de videoarbitraje, el VAR ocupó 27 minutos de tiempo de pantalla. Los expertos en marketing valoran cada uno de esos minutos en 691.000 euros.

Es decir que la FIFA, si hubiera explotado comercialmente ese tiempo, podría haber ingresado por tal concepto 18,6 millones de euros. Porque el VAR puede ser el próximo filón para un mundo del fútbol cada vez más comercializado.

 La FIFA ha recibido ya el acercamiento de varios expertos comerciales ofreciendo la posibilidad de aprovechar los parones durante los cuales los colegiados del VAR ayudan al árbitro de campo a tomar las decisiones para introducir mensajes comerciales sobreimpresionados.La iniciativa tendría sus pros y contras desde el punto de vista del interés publicitario. A favor estaría el hecho de que suele ser un momento en que el espectador pone la máxima atención. No se sabe durante esos minutos si su equipo será favorecido o perjudicado por una jugada en concreto. El aficionado está esperando a ser informado acerca de si se decreta o no un penalti o si se da validez o no a un gol. En la actualidad, la atención de los espectadores ante la pantalla cada vez es más dispersa por la gran cantidad de medios tecnológicos a su alcance, pero cuando se está pendiente del VAR las distracciones se reducen. Sin embargo, suelen ser instantes también de gran emotividad y eso podría incidir de forma contraproducente en el impacto publicitario del mensaje.

“Lo primero que tienen que decidir la FIFA y los entes reguladores del VAR en las distintas ligas es si un momento tan trascendente como son los del VAR están sujetos o no a la explotación comercial. Es un tema de política publicitaria en este sentido” , explica a La Vanguardia Manel Arroyo, director general de medios de la empresa Dorna, que organiza el Mundial de motociclismo, y exvicepresidente de marketing del FC Barcelona. “Lo veo como un espacio muy patrocinable. Es un momento de atención y de tensión muy altas y creo que podría interesar a marcas de tecnología y de precisión. Yo, de estas marcas, preguntaría si se trata de un espacio publicitario disponible”, apunta a este diario Esteve Calzada, presidente de Prime Time Sport y del CE Sabadell y exresponsable de marketing del Barcelona.

“Nosotros ya sabemos como expertos en la materia –incide Arroyo– que hay cosas que no estarán nunca a la venta en el mundo del deporte porque forman parte de su pureza. Aunque precisamente con todo el debate previo a la implantación del VAR se discutió si era una herramienta que atentaba contra la esencia del fútbol y en realidad lo ha hecho más justo y más puro”, añade Arroyo, que incide también en las posibles contraindicaciones de un VAR patrocinado. “Las marcas interesadas también deben tener en cuenta que cuando se produce una resolución, eso hace felices a una parte de los aficionados, pero puede enfadar a otra parte de estos, por lo que ha de estudiar si se puede provocar o no algún impacto negativo”, añade Arroyo. “Aunque al final se genere polémica, no creo que pueda afectar tanto a las marcas porque no es lo mismo que patrocinar a los árbitros, que siempre van acompañados de la polémica. En líneas generales, la mayoría cree que el VAR es algo que está siendo positivo”, argumenta Calzada.

Las grandes ligas han recibido o van a recibir próximamente distintos estudios sobre la materia. Entre ellas está la Liga española, siempre atenta a la posibilidad de encontrar nuevos recursos.(La Vanguardia)

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